In occasione della 48° edizione del Salone Internazionale del Mobile di Milano (22-27 Aprile 2009),  appuntamento di rilevanza mondiale per il settore mobiliero, Promosedia si è affidata a Loud per la realizzazione di una strategia di comunicazione non convenzionale. Il progetto, “Chairs: a simple cookbook” (Sedie: un semplice ricettario) tramite l’associazione concettuale tra sedie e cibo, ha garantito una linea di comunicazione tanto coerente quanto seducente con l’obiettivo di stabilire ed evidenziare il background culturale comune a tutte le aziende aderenti all’iniziativa. Promosedia ed i partner commerciali coinvolti in un’operazione di co-marketing (Fantinel, Testa e Molinaro, Oro Caffè) hanno lavorato fianco a fianco realizzando un ritorno a livello di immagine e contatti più che incoraggiante. Il progetto, patrocinato dall’Ente Turismo FVG, nel tracciare un percorso tra persone, storie, prodotti e, in questo caso, sapori legati indissolubilmente alla tradizione regionale, si è avvalso di una comunicazione non convenzionale, ovvero di un linguaggio in linea con i dettami del marketing virale: stupire e decontestualizzare per catturare l’attenzione del pubblico e dare il via al fondamentale “word of mouth”, termine anglosassone che indica il sempre attuale “passaparola”. Via libera dunque all’utilizzo del codice iconografico e degli stilemi mutuati integralmente dal mondo della haute cuisine: nessuna affissione o uscita sui giornali, ma l’idea di essere aggressivi e di prendersi il “gusto” di riempire di misteriosi cuochi la metropolitana, la stazione e le principali arterie di comunicazione per il Salone del Mobile, il tutto utilizzando un menu per pubblicizzare gli appuntamenti, le aziende ed i prodotti. L’obiettivo? Ovviamente convogliare l’interesse degli addetti ai lavori verso il Padiglione 15, area destinata all’esposizione delle aziende Promosedia.